Thị trường thương mại điện tử tại Việt Nam đã trải qua nửa đầu năm 2025 với những con số ấn tượng. Dựa trên báo cáo từ Công ty tư vấn tăng trưởng thương mại điện tử YouNet ECI, bốn sàn thương mại điện tử hàng đầu đã đạt tổng giá trị giao dịch (GMV) lên tới hơn 222.000 tỷ đồng, đánh dấu mức tăng 23% so với cùng kỳ năm trước. Sự tăng trưởng này cho thấy sự ổn định và phát triển không ngừng của hành vi mua sắm trực tuyến trong người tiêu dùng.
Trong nửa đầu năm 2025, gần 1,9 tỷ sản phẩm đã được tiêu thụ thông qua các nền tảng thương mại điện tử lớn. Điều này khẳng định vai trò ngày càng quan trọng của thương mại điện tử trong việc đáp ứng nhu cầu mua sắm của người tiêu dùng. TikTok Shop đã ghi nhận mức tăng trưởng GMV ấn tượng lên đến 148% so với cùng kỳ, nhờ đó nâng thị phần từ 32,5% lên 42%. Shopee, dù không có biến động lớn về GMV so với nửa đầu năm 2024, vẫn giữ vững vị trí dẫn đầu với 55% thị phần.
Ông Nguyễn Phương Lâm, Giám đốc Phân tích thị trường tại YouNet ECI, nhận định rằng mức tăng trưởng này phản ánh sự chuyển dịch ngày càng rõ ràng trong hành vi mua sắm của người tiêu dùng, với sự ưa chuộng các ngành hàng thiết yếu như sức khỏe, thực phẩm & đồ uống, mẹ và bé. Tuy nhiên, báo cáo cũng chỉ ra rằng số lượng nhà bán có doanh thu đã giảm hơn 7.000 shop so với cùng kỳ. Ông Lâm giải thích rằng người tiêu dùng đang đặt niềm tin nhiều hơn vào các thương hiệu uy tín và nhà bán lẻ lớn, cùng với áp lực từ phí sàn tăng đã khiến nhiều nhà bán nhỏ lẻ chưa chuyên nghiệp phải rời cuộc chơi.
Báo cáo cũng nhấn mạnh rằng doanh thu trung bình của mỗi nhà bán còn đang kinh doanh trên sàn đã tăng gần 28% so với cùng kỳ. Giá trị trung bình của mỗi sản phẩm tiêu thụ trên sàn cũng tăng nhẹ 5,4%. Lazada đã có sự bứt phá đáng kể về giá trị giao dịch bình quân trên mỗi sản phẩm với mức tăng gần 35%, đạt 164.235 đồng/sản phẩm. Tiki vẫn duy trì vị trí dẫn đầu về giá trị giao dịch trung bình trên mỗi sản phẩm với hơn 344.300 đồng.
Về số lượng nhà bán, TikTok Shop đã vượt qua Shopee với hơn 266.000 shop có doanh thu. Nền tảng này ghi nhận sự tăng trưởng mạnh ở nhiều ngành hàng, bao gồm thời trang, làm đẹp, FMCG (hàng tiêu dùng nhanh), và điện gia dụng. Sự phát triển nhanh chóng của TikTok Shop cho thấy sự thay đổi trong bản đồ thương mại điện tử Việt Nam.
Theo dự báo của YouNet ECI, thị trường thương mại điện tử Việt Nam sẽ tiếp tục tăng trưởng với tốc độ kép 35%/năm đến năm 2028. Hai trụ cột chính dẫn dắt sự tăng trưởng này bao gồm “shoppertainment” (kết hợp mua sắm và giải trí) và giá trị giỏ hàng ngày càng tăng. Sự phát triển không ngừng của thị trường thương mại điện tử sẽ tạo ra những cơ hội mới cho cả doanh nghiệp và người tiêu dùng.
Tổng quan, nửa đầu năm 2025 đã đánh dấu những bước tiến quan trọng của thị trường thương mại điện tử Việt Nam. Với sự tăng trưởng mạnh mẽ và sự thay đổi trong hành vi mua sắm, thị trường này hứa hẹn sẽ tiếp tục phát triển trong thời gian tới. Người tiêu dùng ngày càng có xu hướng mua sắm trực tuyến nhiều hơn, và các doanh nghiệp cần phải thích nghi để đáp ứng được nhu cầu đó.