Trong quý II năm nay, thị trường video theo yêu cầu trả phí tại Đông Nam Á đã chứng kiến sự tăng trưởng mạnh mẽ, với hơn 1,5 triệu thuê bao mới tham gia vào các nền tảng phát trực tuyến. Một yếu tố quan trọng đóng góp vào sự phát triển này là sự phổ biến của phim Hàn Quốc trên các nền tảng phát trực tuyến, đặc biệt là Netflix. Theo báo cáo mới nhất từ nền tảng đo lường ampd thuộc Media Partners Asia, phim truyền hình Hàn Quốc đã chiếm ưu thế với 35% tổng thời lượng xem trong khu vực.

Sự phổ biến của phim Hàn Quốc có thể được lý giải bởi chất lượng sản xuất cao, kịch bản được đầu tư kỹ lưỡng và lịch phát hành đều đặn. Người dùng tại các thị trường chính như Indonesia, Malaysia, Philippines, Singapore và Thái Lan đã chuyển sang theo dõi nội dung qua TV kết nối Internet, dẫn đến tăng thời lượng xem trên các nền tảng. Tổng thời lượng xem trên các nền tảng trong quý đạt hơn 3,1 tỷ giờ, với sáu nền tảng dẫn đầu – chiếm hơn 85% thị phần – là Netflix, Viu, Vidio, iQIYI và WeTV.

Bà Dhivya T, trưởng bộ phận phân tích của MPA và ampd, nhận định rằng phim Hàn Quốc giữ chân người dùng nhờ vào chất lượng sản xuất cao, kịch bản được đầu tư và lịch phát hành đều đặn. Nhiều bộ phim Hàn Quốc gần đây đã gây ‘sốt’ không chỉ ở thị trường nội địa mà còn lan sang các nước láng giềng, giúp định hình thói quen tiêu thụ nội dung dài tập trên thiết bị TV kết nối Internet, laptop và điện thoại di động.

Tại Việt Nam, nhiều phim Hàn nằm trong danh sách nội dung được tìm kiếm và chia sẻ nhiều trên mạng xã hội, nhờ dàn diễn viên nổi tiếng, kịch bản kịch tính. Các nền tảng không chỉ tăng số lượng nội dung Hàn Quốc mà còn đẩy mạnh đầu tư phụ đề, lồng tiếng, mở rộng phát hành tại nhiều thị trường. Điều này đã giúp các nền tảng phát trực tuyến trở thành một phần quan trọng của thị trường giải trí tại Việt Nam.

Về mặt thị phần, Netflix đứng đầu với 12,8 triệu thuê bao, phủ sóng khắp Đông Nam Á. Tuy nhiên, các nền tảng nội địa đang vươn lên, như Viu đạt 9,9 triệu thuê bao, mở rộng nhanh tại Indonesia và Thái Lan nhờ loạt phim Malaysia và Indonesia. Bộ ba Netflix, Viu và iQIYI chiếm hơn 60% tổng số thuê bao mới trong quý II.

Dù phim Hàn Quốc chiếm ưu thế, các tác phẩm nội địa cũng được quan tâm tại Indonesia và Thái Lan, với khoảng 44-46% người dùng theo dõi. Phim Thái thu hút khán giả quốc tế nhờ chiến lược phát triển quyền lực mềm của chính phủ, các nhà làm phim có sự đầu tư tay nghề và kỹ thuật. Điều này cho thấy rằng thị trường phim trực tuyến tại Đông Nam Á đang trở nên đa dạng hơn, với sự tham gia của nhiều loại hình nội dung khác nhau.

Cuộc tranh cãi xung quanh dự án phim PROJECT Y, đánh dấu sự hợp tác đầu tiên giữa Han So Hee và Jeon Jong Seo, đã trở thành tâm điểm chú ý của công chúng Hàn Quốc sau thông báo về việc phim sẽ ra mắt tại Liên hoan phim quốc tế Toronto lần thứ 50. Phim nằm trong thể loại đen, lấy bối cảnh ở thế giới ngầm của Gangnam, với Han So Hee và Jeon Jong Seo vào vai hai cô gái làm việc trong ngành ‘giải trí người lớn’. Dự án này đã gặp phải sự phản đối dữ dội từ khán giả Hàn Quốc, không chỉ vì kịch bản được cho là phản cảm và nhàm chán, mà còn do sự liên quan của hai nữ chính trong các bê bối đời tư gần đây.

PROJECT Y xoay quanh câu chuyện về hai cô gái liều lĩnh đánh cắp 8 tỷ won vàng lậu để tìm đường thoát khỏi cuộc sống bế tắc. Tuy nhiên, cách thể hiện và nội dung của phim đã khiến nhiều người cảm thấy không hài lòng, đặc biệt là việc sử dụng cụm từ ‘hwa-ryu-gye women’ để mô tả về hai nhân vật chính. Điều này được xem là một cách nói giảm nói tránh cho những cô gái bán hoa ở Hàn Quốc, làm tăng thêm cảm giác tiêu cực đối với dự án phim này.

Một yếu tố khác góp phần vào sự phản đối dữ dội là sự tham gia của Han So Hee và Jeon Jong Seo, hai gương mặt đã gây ra nhiều tranh cãi trong quá khứ. Han So Hee từng trải qua một vụ bê bối tình ái liên quan đến Ryu Jun Yeol và Hyeri, trong khi Jeon Jong Seo cũng nổi tiếng với các vụ việc bạo lực học đường và cư xử thiếu kiểm soát trên mạng xã hội. Sự kết hợp của hai ngôi sao này trong một dự án phim 18+ nhạy cảm đã khiến dư luận Hàn Quốc cảm thấy khó chịu.

Nhiều khán giả đã thẳng thừng bày tỏ quan điểm rằng bộ phim này chưa chiếu đã flop và nên bị cấm phát hành tại rạp vì truyền tải hình ảnh lệch lạc, tiêu cực về phụ nữ. Trang Koreaboo đã ghi nhận được vô số bình luận tiêu cực cho rằng PROJECT Y là đại diện tiêu biểu cho sự sa sút của điện ảnh Hàn Quốc. Một số ý kiến của khán giả bao gồm: ‘Sao toàn làm phim về giang hồ, tội phạm và nghề bán hoa thế, bảo sao ngành điện ảnh đi xuống.’, ‘Vote cấm chiếu.’, ‘Cái motif này xài đến mòn rồi mà không chịu bỏ.’, ‘Phim nào cũng bắt phụ nữ phải khổ, phải bán thân mới có drama à?’, ‘Xin lỗi, nhưng chỉ nghĩ đến cảnh hai người này cùng nhau quay phim thôi cũng thấy buồn cười rồi.’, ‘Cốt truyện nghe lố quá, nghiêm túc đấy à?’

Dù vậy, vẫn có một vài ý kiến bênh vực cho rằng đây là vai diễn phù hợp với năng lực diễn xuất và hình tượng gai góc của Han So Hee – Jeon Jong Seo. Hơn nữa, việc PROJECT Y được mời ra mắt ở Liên hoan phim quốc tế Toronto cũng làm tăng kỳ vọng rằng đây vẫn có thể là một tác phẩm chỉn chu, có giá trị nghệ thuật. Liệu rằng phim sẽ vượt qua được làn sóng phản đối và thể hiện được giá trị của mình khi ra mắt? Chúng ta sẽ phải chờ đợi và theo dõi.

Koreaboo là một trong những trang tin tức giải trí hàng đầu, cung cấp thông tin và cập nhật liên tục về các vấn đề đang diễn ra trong lĩnh vực giải trí Hàn Quốc.