Trong thời gian gần đây, việc “xóa sạch” trang Instagram của người nổi tiếng và các thương hiệu đã trở thành một chiến lược tiếp thị được nhiều người quan tâm. Hiện tượng này không chỉ diễn ra ở lĩnh vực giải trí mà còn lan rộng sang ngành thời trang và mỹ phẩm. Mục đích chính của chiến lược này là tạo ra một không gian mới, thu hút sự chú ý của công chúng và tạo tiền đề cho các dự án, sản phẩm mới.
Không ít nghệ sĩ nổi tiếng đã áp dụng chiến lược này để đánh dấu sự chuyển mình trong sự nghiệp. Kanye West và Lady Gaga là những người tiên phong vào năm 2013. Bốn năm sau, Taylor Swift cũng đã thực hiện điều tương tự vào năm 2017. Không chỉ trong lĩnh vực giải trí, các thương hiệu thời trang cao cấp cũng đã “thức tỉnh” với chiến lược tiếp thị này. Vào năm 2016, thương hiệu thời trang cao cấp YSL đã quyết định xóa sạch trang Instagram của mình sau khi giám đốc sáng tạo Hedi Slimane rời đi. Hedi Sliman thay thế bằng ảnh của người kế nhiệm Anthony Vaccarello, đánh dấu một kỷ nguyên mới cho thương hiệu.
Mới đây nhất, ngành mỹ phẩm cũng đã chứng kiến sự xuất hiện của chiến lược “xóa sạch” trang Instagram. Vào ngày 22 tháng 7, thương hiệu mỹ phẩm Rare Beauty đã tiến hành “làm mới” trang Instagram của mình. Bằng cách xóa đi những nội dung cũ, Rare Beauty đã khéo léo tạo ra một không gian để chuẩn bị cho sự ra mắt của sản phẩm mới – nước hoa đầu tiên của họ mang tên Rare Eau de Parfum. Mục đích của động thái này không chỉ là tạo ra một cuộc trò chuyện mới mà còn tạo sự tò mò, hứng thú cho khách hàng đối với sản phẩm sắp ra mắt.
Tuy nhiên, chiến lược này không phải là một công thức vạn năng và cần được sử dụng một cách hợp lý. Các chuyên gia tiếp thị đã cảnh báo rằng việc xóa sạch trang Instagram chỉ nên được áp dụng trong những trường hợp đặc biệt. Lý tưởng nhất là khi một thương hiệu chuẩn bị ra mắt một sản phẩm hoàn toàn mới hoặc khi họ muốn thay đổi định hướng thương hiệu một cách rõ ràng. Nếu không có một kế hoạch cụ thể, các thương hiệu có thể đánh mất sự tương tác với khách hàng hiện tại và một phần doanh số đáng kể.
Chiến lược này, khi được thực hiện một cách chính xác và khéo léo, có thể mang lại lợi ích to lớn. Nó giúp các thương hiệu tạo ra một không gian mới để thu hút sự chú ý của công chúng và các phương tiện truyền thông. Không chỉ Rare Beauty mà còn nhiều thương hiệu khác như Merit cũng đã tìm thấy thành công với chiến lược này trong việc ra mắt sản phẩm mới. Do đó, mặc dù có những rủi ro tiềm tàng, việc xóa sạch trang Instagram vẫn là một chiến lược tiếp thị mạnh mẽ trong tay của các thương hiệu muốn tạo ra một cuộc trò chuyện mới và tạo ra một dấu ấn trong tâm trí của khách hàng.
Instagram của các thương hiệu đang ngày càng trở thành một công cụ quan trọng trong việc định hình hình ảnh và tương tác với khách hàng. Một chiến lược tiếp thị khéo léo như việc xóa sạch trang Instagram có thể mở ra những cơ hội mới, nhưng cũng cần đi kèm với việc hiểu biết sâu sắc về đối tượng khách hàng và thị trường mục tiêu. Khi được thực hiện một cách thông minh và hợp lý, chiến lược này có thể trở thành một bước đi chiến lược giúp các thương hiệu tạo ra tiếng vang, mở rộng tầm ảnh hưởng và đạt được các mục tiêu kinh doanh đề ra.