Trong quý II năm nay, thị trường video theo yêu cầu trả phí tại Đông Nam Á đã chứng kiến sự tăng trưởng mạnh mẽ, với hơn 1,5 triệu thuê bao mới tham gia vào các nền tảng phát trực tuyến. Một yếu tố quan trọng đóng góp vào sự phát triển này là sự phổ biến của phim Hàn Quốc trên các nền tảng phát trực tuyến, đặc biệt là Netflix. Theo báo cáo mới nhất từ nền tảng đo lường ampd thuộc Media Partners Asia, phim truyền hình Hàn Quốc đã chiếm ưu thế với 35% tổng thời lượng xem trong khu vực.
Sự phổ biến của phim Hàn Quốc có thể được lý giải bởi chất lượng sản xuất cao, kịch bản được đầu tư kỹ lưỡng và lịch phát hành đều đặn. Người dùng tại các thị trường chính như Indonesia, Malaysia, Philippines, Singapore và Thái Lan đã chuyển sang theo dõi nội dung qua TV kết nối Internet, dẫn đến tăng thời lượng xem trên các nền tảng. Tổng thời lượng xem trên các nền tảng trong quý đạt hơn 3,1 tỷ giờ, với sáu nền tảng dẫn đầu – chiếm hơn 85% thị phần – là Netflix, Viu, Vidio, iQIYI và WeTV.
Bà Dhivya T, trưởng bộ phận phân tích của MPA và ampd, nhận định rằng phim Hàn Quốc giữ chân người dùng nhờ vào chất lượng sản xuất cao, kịch bản được đầu tư và lịch phát hành đều đặn. Nhiều bộ phim Hàn Quốc gần đây đã gây ‘sốt’ không chỉ ở thị trường nội địa mà còn lan sang các nước láng giềng, giúp định hình thói quen tiêu thụ nội dung dài tập trên thiết bị TV kết nối Internet, laptop và điện thoại di động.
Tại Việt Nam, nhiều phim Hàn nằm trong danh sách nội dung được tìm kiếm và chia sẻ nhiều trên mạng xã hội, nhờ dàn diễn viên nổi tiếng, kịch bản kịch tính. Các nền tảng không chỉ tăng số lượng nội dung Hàn Quốc mà còn đẩy mạnh đầu tư phụ đề, lồng tiếng, mở rộng phát hành tại nhiều thị trường. Điều này đã giúp các nền tảng phát trực tuyến trở thành một phần quan trọng của thị trường giải trí tại Việt Nam.
Về mặt thị phần, Netflix đứng đầu với 12,8 triệu thuê bao, phủ sóng khắp Đông Nam Á. Tuy nhiên, các nền tảng nội địa đang vươn lên, như Viu đạt 9,9 triệu thuê bao, mở rộng nhanh tại Indonesia và Thái Lan nhờ loạt phim Malaysia và Indonesia. Bộ ba Netflix, Viu và iQIYI chiếm hơn 60% tổng số thuê bao mới trong quý II.
Dù phim Hàn Quốc chiếm ưu thế, các tác phẩm nội địa cũng được quan tâm tại Indonesia và Thái Lan, với khoảng 44-46% người dùng theo dõi. Phim Thái thu hút khán giả quốc tế nhờ chiến lược phát triển quyền lực mềm của chính phủ, các nhà làm phim có sự đầu tư tay nghề và kỹ thuật. Điều này cho thấy rằng thị trường phim trực tuyến tại Đông Nam Á đang trở nên đa dạng hơn, với sự tham gia của nhiều loại hình nội dung khác nhau.