Nokia, từng là nhà sản xuất điện thoại hàng đầu thế giới, đang thực hiện một cuộc chuyển đổi chiến lược quan trọng bằng cách cấp phép thương hiệu của mình cho các công ty nhỏ hơn. Động thái này diễn ra trong bối cảnh thị trường điện thoại di động đã trở nên bão hòa và Nokia muốn tận dụng giá trị của thương hiệu mang tính biểu tượng của mình. Mặc dù hiện tại vẫn có điện thoại mang thương hiệu Nokia trên thị trường, chúng được sản xuất bởi HMD Global theo một thỏa thuận hợp tác. Tuy nhiên, mối quan hệ hợp tác này dự kiến sẽ chính thức kết thúc vào tháng 3 năm 2026.
Sự kiện này đặt ra nhiều câu hỏi về tương lai của điện thoại mang thương hiệu Nokia sau khi hợp tác kết thúc. HMD Global, công ty hiện đang sản xuất điện thoại Nokia, gần đây đã công bố kế hoạch thu hẹp hoạt động tại thị trường Mỹ. Điều này một phần là do doanh số điện thoại Nokia không đạt được kỳ vọng. Công ty đang nỗ lực cắt giảm lỗ và rút lui khỏi một thị trường đầy thách thức. Trong thông báo của mình, HMD Global cho biết họ đang phải đối mặt với một môi trường địa chính trị và kinh tế khó khăn, dẫn đến quyết định thu hẹp quy mô hoạt động tại Mỹ.
theo một quản lý cộng đồng của Nokia trên Reddit, công ty đang tích cực tìm kiếm một đối tác mới để tiếp tục phát hành điện thoại mang thương hiệu Nokia sau khi hợp tác với HMD Global kết thúc. Điều này cho thấy Nokia vẫn quan tâm đến việc duy trì sự hiện diện của mình trong thị trường điện thoại di động thông qua các thỏa thuận cấp phép.
Tuy nhiên, việc khôi phục sự phổ biến của điện thoại Nokia trong một thị trường đã bão hòa với các thương hiệu như Oppo, Samsung, Vivo và Xiaomi sẽ là một thách thức lớn. Thị trường điện thoại di động hiện nay đã trở nên đông đúc và cạnh tranh khốc liệt. Nokia vẫn hy vọng sẽ có cơ hội hợp tác trong tương lai, nhưng cho đến nay, vẫn chưa có thông tin cụ thể về đối tác mới hoặc chiến lược cụ thể để đối đầu với các đối thủ cạnh tranh.
Trước những thách thức này, Nokia cần một chiến lược sáng tạo và linh hoạt để tiếp tục khẳng định giá trị của thương hiệu của mình. Cấp phép thương hiệu cho các công ty nhỏ hơn có thể là một cách để Nokia duy trì sự hiện diện trên thị trường mà không cần đầu tư trực tiếp vào sản xuất. Dù vậy, thành công của chiến lược này sẽ phụ thuộc vào khả năng của Nokia trong việc chọn lựa và hợp tác với các đối tác phù hợp, cũng như khả năng thích nghi với những thay đổi nhanh chóng trong thị trường điện thoại di động.